第172章 凤舞白沙 (第2/2页)
　　
　　补充一下，黑铁胆从北京大学拿到自学考试的本科文凭，获得哲学学士学位后，经北京大学的两名教授推荐，黑铁胆就以与硕士研究生同等学力水平报考了新州大学齐天俊老师的博士研究生。由于黑铁胆的身份特殊，不可能离职去学习三年。经过研究，新州大学特批黑铁胆为半离职博士研究生。每年至少有三个月，黑铁胆要在新州大学上课。其余的时间，根据齐天俊给他列出的书目，在家自学。
　　
　　齐天俊和黑铁胆接触了几次，发现黑铁胆身上的哲学细胞似乎比他这个哲学博士生导师更多、更浓。齐天俊就想，黑铁胆一定还会在创业之路上走的更远。
　　
　　经过一段时间的整顿，在白沙集团基本上解决了“繁文缛节、文山会海、花拳绣腿、虎头蛇尾、好人主义”等问题，同时“简单管理”形成的执行文化，也使白沙集团管理层的决策能够顺利实施。
　　
　　在品牌建设方面，白沙为企业品牌的未来发展确定一条道路，就是如何让“白沙”的品牌更加年轻，更加有活力，负责任地向广大消费者提供可供选择的优质品牌。“凤舞白沙，我心飞翔”的品牌传播理念被导入到宣传中，并且被反复强化。
　　
　　在品牌方面，除了要让全国的大众熟悉白沙、接受白沙外，黑铁胆还有一个明确的要求，那就是要在一年左右的时间里让白沙老酒拿到“中国驰名商标”的牌子。
　　
　　品牌建设如同“堆土”理论，白沙在“飞翔”理念为核心的品牌之路上不断积累，不断精准，不断专注，总是有着明显的方向感。
　　
　　有人说，“白沙”已经超越了白酒的范畴，传达的是一种生活的意境和感受。白沙不仅创造物质财富，而且提供精神精品。
　　
　　在“白沙”品牌形象中，一直包含着两个重要的文化元素：“凤”与“井”。
　　
　　凤凰是吉祥的神鸟，凤飞的姿态优雅而美好，喻示着展翅飞翔的理想，是一种稳健、洒脱、从容、自信的生命状态；井的价值在于它是源头活水，将井拓宽汇流成海，就能海纳百川，是一种包容、凝聚的胸怀和创新的意识。
　　
　　黑铁胆对于品牌的体会是，“企业精神已经比品牌精神取得了更重要的地位，因为消费者所要信赖的是公司本身，而不是产品。公司比产品本身更具体，传达的信息更多。”
　　
　　没有公司精神，公司将难于存活。这并不意味着品牌不重要，品牌效应依然起着至关重要的作用。没有品牌，就没有公司。品牌是企业进入市场的最有利武器，它对一个企业的成功与失败起着决定性作用。但只有品牌是不够的，你必须使品牌成为一种精神，成为一种文化。同时，一个强有力的品牌后面如果没有一个强有力的公司，这个品牌的生命力也将不会太持久。
　　
　　黑铁胆表示，白沙所实施品牌战略的过程，事实上也是提升企业形象，表达和实现企业理想的过程。
　　
　　“凤舞白沙，我心飞翔”的品牌核心理念形成后，白沙集团开展了相应的整合传播。在电视上、在平面广告中，古老的白沙井旁，一只美丽的凤凰翩然起舞，给人们以闲云野鹤的自在，以似仙如幻的情愫……
　　
　　可以这么说，白沙树立品牌的同时，树立了一种昂扬向上的精神理想。
　　
　　黑铁胆高兴地看到，通过一个时期的文化及品牌建设，白沙人的精神面貌大为改观。
　　
　　这，正是他想要的。
　　
　　就黑铁胆本人而言，虽然他为人处事比较低调，但他当上了董事长，集团可以按照自己的思路与意志去调教，黑铁胆便有了一种“解放区的天是晴朗的天，解放区的人民好喜欢”的感觉。如果用“我心飞翔”来形容他，那是再合适不过了。
　　
　　是啊，一个男人，在一个地方、一个企业里面拥有了至高无上的权力，那种源自内心深处的自豪和快乐，是可想而知的。